文 | 新声 Pro开云体育(中国)官方网站，作家 | 王珊珊、何婧

这个春节，听花岛有了入行短剧以来最浓烈的危急感。

这家公司曾于客岁推出《我在八零年代当后妈》等出圈大爆款，内容时间以及制作参加在行业内往常一直处于最初地位。关联词，同业的迭代速率比思象更快，制作细致的上风不再彰着，一向笃定的公司负责东谈主在电话里笑称，「我也曾炸了。」

一共有若干部短剧在春节档期上线？古板臆想约有 2000+ 部。

抖音小范例剧与端原生剧在数目上占大头。据 DataEye-ADXray 统计数据，春节前期逐日上线短剧超百部，预测有约近 2000 部在春节前后上线。

更高调的是，各大头部互联网平台纷纷推出「过年看短剧」专区，包括红果短剧、抖音、快手、爱奇艺、芒果 TV、腾讯视频、央视频在内的多家吵嘴视频平台，以及小红书、百度、淘宝、好意思团、拼多多等客岁上半年入局的平台，通盘短剧片单加起来约跨越 400 部，其中大部分为免费不雅看。

这个数字仅仅古板臆想，其中有非独家多渠谈分发的未去重，但也曾满盈突出直不雅地说明，这个春节档的短剧供给达到了突出饱和的进度。

2024 年于今，通盘这个词短剧大盘的天花板仍在抓续走高，行业面目尚有不细目性，通盘这个词文娱内容行业，乃至通盘这个词互联网行业，都无法坐视从这个流量分口赛谈上掉队。各大头部平台都在卯着劲进一步霸占市集占有率，或者借助这个内容进口得到用户拉新与粘性。

与之相对的是，多数配景不同、规模分别的短剧制作团队都在发愤收拢这段平台参加的窗口期，进一步探索短剧的上限，其中既包括提高制作水平，也包括免费模式带来的交易化可能性。

比较供给数目的井喷，对于听花岛这么专攻女频宏构赛谈的一线厂牌，愈加心焦的是同业的当面直追。「一年前照旧顶配的制作圭臬，如今也曾成了行业标配。」

过年期间，咱们我方刷剧的最大感受即是，女频短剧精深更「排场」了，尤其是古装短剧，男女演员的颜值与服化谈的细致进度，乍看起来甚而不输一些横屏作品。

但另一方面，正因为制作水准的精深莳植，再加上多数上新导致的注意力漫步，甚而有挑剔以为这事一个头重脚轻的短剧档期，因为并未有如同《我在八零后当后妈》那样能够的热议爆款出现。

关联词，对于这少量，粗略咱们更该从容下来问的是，咱们应该用什么维度来判断短剧行业的发展阶段？短剧用户是否追求像电影、长剧那样的十足注意力焦点？

春节期间，咱们与短剧内容厂牌听花岛、冬漫社，柠萌影视旗下好有才略、短剧演员姚冠宇交流，试图回复以下问题——

从历程看，这个高调的短剧春节档都有哪些挑战极限的故事？从行业底层逻辑看，各大平台的主见及移交有何不同？从闭幕看，若何看待所谓莫得兴奋级爆款，更进攻的是，若何解读 2025 年通盘这个词行业的机遇与瓶颈？

行业顶配成标配

春节档前夜，柠萌影视旗下短剧厂牌「好有才略」负责东谈主安迪彰着嗅觉到，「横店又火过来了」。

往常一年，跟着各地短剧拍摄基地的搭建，短剧剧组初始外溢向二三线城市，郑州、西安、成都等城市纷纷上桌，横店一度又从头变回横店。

但从客岁 11 月到本年 1 月，一批短剧剧组前来拍摄春节档形势，横店的群演、责任主谈主员等都要靠「抢」的，主演演员的档期更是难约。尤其是到了 1 月初快过年的时候，横店确切都抢不到东谈主了，「是以都是要拼制片、拼团队，包括过往建联的关系等等。」

听花岛濒临着相通的繁重，古装题材是听花岛最擅长的类型之一，横店的位置早早被订满，甚而公司里面团队之间都在「抢」场地。

而此前听花岛负责东谈主最引以为傲的制作细致，当团队来到横店拍摄时，也骇怪于同业的当面追逐，「我很少感受到被行业卷成这么的。」

听花岛原来对自家的制作水准突出笃定，以古装短剧《慕雪倾城》为例，在服化谈上对标《琅琊榜》，有两个制作细节的高参加，一是要服化组找到最佳的狗尾续皮，把服装质感提上去，另一个则是造雪，作念出千里浸式的神志氛围感。

关联词，横店短剧剧组的现实情况令东谈主骇怪。「每个组都穿很好的狗尾续，都在我方造雪。」听花岛感受到了极大的竞争压力，甚而条目妆造团队，以后不成再平直对标任何长剧，要发明出电影、电视剧团队都没作念出的妆造，「确实太卷了」。

手脚 2023 年入局短剧的演员，姚冠宇对于剧组的制作水准莳植相通有亲自感受。

大岁首三晚上，姚冠宇正在忙着给我方主演的《帝凰业》作念直播宣传，这部古装竖屏短剧拍摄期间，他不雅察到短剧剧组东谈主数从原来的 30 东谈主到当今的 50 至 60 东谈主傍边，灯光器材变得更多，「服装彰着看着更贵」。

姚冠宇曾在长剧《卿卿日常》《如月》中上演过副角，从 2023 年下半岁首始拍摄短剧，凭借《恋夏的故事》《共你揽晴空》《 磨蹭失温》《 够野》成绩了一批粉丝。2024 下半年，他的责任确切无缝贯串，前一天达成，后一天进组是他的常态，一个月最多能拍 4 部短剧，一直拍到年二十九晚上达成。

短剧行业熬夜超负荷责任是一种常态，尤其是在春节档前这个最长途的时刻。

大年二十八，冬漫社首创东谈主汤明明还在与团队一谈反复调试《重返 90 之内衣女王》的后期制作。

这部维抓年代剧的制作老本达到数百万，为了让画面更排场，以及剧组责任的天气更舒心，外景采用在广州拍摄，代价即是种种用度比横店要贵 1.5 到 2 倍。

后期要领愈加令东谈主心焦。团队发现女主演的声息偏关心，与「爷们儿」的搞钱女主东谈主设不合乎，因此思要用配音来弥补，但发现两个星期的时刻完成度欠佳，留住一些缺憾。

在汤明明看来，短剧的编著是短剧里精深嗜好进度不够高的工种之一。《重返 90 之内衣女王》追求的是「癫剧」喜感，许多场景要达到爆笑而不狼狈的遵守，编著需要推翻了好几次，反复调试。

平台的分别化诉求  

短剧行业制作圭臬精深拉高的背后，是各大平台将春节档视作用户拉新与爱护粘性的进攻时刻节点，纷纷欣忭参加老本来押注内容。

而基于原来各自的平台性质与用户画像不同，各家平台对于短剧业务的主见诉求有一定分别，因此具体的步鬈曲奏与内容圭臬都不尽调换。

红果短剧正处于用户拉新、抓续霸占市集占有率的上升期，对春节档的洽商突出积极，是启动最早的平台之一。听花岛短剧负责东谈主告诉《新声 Pro》，红果从客岁 9 月就初始赓续与一线制作方敲定合营，其它平台 11 月找来谈合营的时候，公司的坐褥力也曾都被预定出去了。

把柄《新声 Pro》了解的信息，红果春节档期间的分账总共比平方更高，履行资源也更优质，这对于内容团队意味着更大的试错空间。听花岛示意拍摄周期从往常的 8 至 14 天增加到当今的 18 天傍边，单部制作老本精深高涨 1.5 至到 2 倍，除了自身对于革命的追求外，还因为红果短剧的制作时长条目更高。红果有一个硬性条目是全剧时长跨越 100 分钟，且分账方针会垂青完播率，这比听花岛过往的付费短剧的时长要多一些。

关联词，从闭幕来看，听花岛本年在红果上线的 5 部短剧声量未达到客岁《我在八零年代当后妈》《裴总每天都思父凭子贵》那样的兴奋级遵守。

不啻听花岛，现实上红果短剧上线以来，尽管平台全体声量抓续走高，但还未始从站内出身过单部兴奋级爆款。这一定进度上与红果短剧着重多元个性化的推选机制讨论，红果 APP 里面天然会走漏热力值，但不提供热度榜单，每个用户的首页推选内容都不一样。

此外，红果短剧的春节档片单着重题材的多元分别性，在女频言情也曾劝诱到一二线年青女性用户的基础上，独特饱读舞男频内容。这么的内容战略显豁是为了尽可能地拉新不同身份配景的用户，进而股东 DAU 进一步捅破天花板。

好有才略本年在红果短剧上线了 3 部免费短剧，热度推崇最佳的是红色题材要点形势《重回 1944：我在东北打鬼子》，这部的题材标的与红果团队提前对皆过，以确保在其它同时作品中有独到性。

与之不同的是，抖音延续一贯的品牌定制剧模式，邀请一线影视公司及传统影视剧明星加盟，在题材上更侧重于当下的社会性话题，以期配合品牌调性达到酬酢平台发酵传播的遵守。

其中流量推崇最佳的是倪虹洁主演的丸好意思品牌定制剧《配偶的春节》，放浪刻下播放量突破 3 亿。这部短剧由无缺天下影视旗下的短剧厂牌「无缺宣言」制作，此前 2024 年春节档的 10 亿播放量爆款短剧《大过年的》亦然出自他们之手。

此外，还有多数付费短剧通过抖音小范例即端原生上线，有许多会同步其它渠谈同步上线，也有可能同步免费上线红果。

一批不同属性的互联网平台在春节独特开拓短剧专区，其中包括晓谕要作念短剧已久的小红书。小红书客岁 11 月郑重组建起短剧团队，在 3 个月时刻内洽商百部短剧填充春节内容，其中大部分是版权采买的老剧，16 部是独家出品的新剧，由小红书负责品牌招商。

从集数时长与内容调性来看，小红书尚处于一个摸索的前期阶段，上线集数有 8 至 16 集的话题向短剧，也有 50 集以上的旧例女频内容。冬漫社与小红书结合出品的《重返 90 之内衣女王》属于前者，是一部大女主年代爽剧，除了爽点和疯癫夸张的笑点，还触及不少对于两性议题的平直讨论，比如避孕环等期间话题等等。汤明明注意到，小红书用户的共享讨论欲挺高，16 集短剧放浪发稿之日，也曾近千万播放。

从受众群体来看，短剧成心于小红书进一步向新一线乃至三四线城市下千里其影响力。

长视频平台的微短剧布局在某种进度上属于「审视式」动作，几家长视频平台都同步上线横、竖屏短剧，精深秉承会员免费模式。

此外，长视频也在成为短剧合营方。由湖南广电旗下风芒短剧出品的《坠入春夜》即是小红书春节期间推崇最亮眼的形势，得到跨越 4000 万播放量。

2025 年短剧行业的五个趋势

通过这个短剧春节档的推崇，咱们能够梳理出短剧行业 2025 年的几点趋势：

一、各大平台尤其是红果短剧的参加窗口期还将抓续一段时刻，行业精深臆想还有一年时刻，对于各大制作方来说是利好音尘。

红果在往常一年内的迅猛增长源流得益于言情用户的雄壮基数，况兼突破了一二线的都市年青用户群体，接下来若是赓续突破，短剧题材将愈增加元化，尤其男频的力度可能会赓续加大。

二、短剧内容全体制作水准精深提高，充分餍足不雅众需求，但变成宏构供给饱和，导致行业革命更难，兴奋级出圈爆款愈发难出。

在平台主导的步地下，「行业顶配成标配」成心有弊。

平允是全面拉高了春节档期短剧的平均制作水准，尤其是古装女频剧的质料莳植，能够充分维系住主鬼话情用户的粘性。

另一方面，这么的步地冲突了宏构制作的行业壁垒，上新太多漫步了不雅众的注意力，进一步加重了打造爆款的难度。

现实上，从本年的春节档上线作品来看，内容制作可「卷」的空间看起来也曾未几了。

因此，对于不同规模与配景的制作方来说，需要认清我方的时间，明确主见。正如汤明明说起，要幸免「被迫宏构化」，若是要增高参加，需要细目这笔参加能够对不雅众灵验，最终应该响应在结算数字上。

某种进度上，按照电影及长剧的行业法例期待短剧坐褥头部爆款，自身就与短剧擅长清新网感的内容上风，以及创意平权的坐褥特点有所抵触。

尤其是，不同不雅众群体眼里的爆款是不一样的。

三、莫得出圈兴奋级，不代表莫得「低调」的下千里赢家。

这个春节档到底有莫得赢家？

从公开数据来看，由阅文短剧出品的《好孕甜妻被老公宠上天》很可能是本年春节档的最大爆款之一。这部短剧 1 月 23 日付费上线，7 天总活水破 5000 万，刷新近期活水记载。它随后在红果短剧免费上线，放浪刻下的热度值也曾跨越 7000 万。

但这部剧由于题材偏「下千里」，中枢用户不是一二线热衷于酬酢共享的年青用户，是以远远未达到客岁春节档的热议步地。

四、免费短剧宣发用度正在增长。

尽管免去了投流要领，但免费短剧的营销老本抓续高涨，某头部短剧公司示意，公司里面有 35 个东谈主的营销团队 ，此次春节档单部剧的营销开销在 50 万以上。

此外，抖音除外，小红书渐渐成为了短剧宣发的重地，敷衍搜索任一春节档期间的热点作品，都能看到多数营销物料的投放。

五、短剧档期化还将抓续，即时应景的内容是短剧的一大上风。

本年春节档出现了不少以春节、蛇年讨论的短剧，比如「童年女神」惬意主演的《蛇年大吉之小青渡劫》等。

不雅众爱看什么，短剧就拍什么，能够高效地餍足中国广漠不雅众的文娱需求，持久是这一家具能够成为互联网文化浪费黑马的现实原因。

2025 年，正如听花岛团队的感受，本年很可能将是短剧愈加「国民化」的一年。

这个春节档的推崇就印证了这少量。「爱看短剧，今朝有酒今朝醉。」2 月 2 日，刘晓庆在微博共享春节刷红果短剧的过年日常，晓谕我方也要下场主演，独特备注开云体育(中国)官方网站，「不要钱」。